Jahrbuch 2013-2014

106 Schule Marketing Präsentation „Blue Spirit“ Schloss Neubeuern 3. Juni 2014 „Blue Spirit“ – Enjoy your unforgettable youth with a single spray Die Projektarbeit des Marketing-Kurses im Schul- jahr 2013/2014 startete mit Beginn der zweiten Jah- reshälfte. Nach einem gemeinsamen Brainstorming stand schnell fest welche Idee uns alle begeistern würde: ein eigenes original Parfum für Schloss Neu- beuern – ein Duft, der alle Neubeurer miteinander verbinden sollte. Eine große Herausforderung, denn es ist nicht leicht ein Parfum in kleiner Auflage von trotzdem hochwertiger Qualität zu entwickeln. Schon bei der Entwicklung des Markenkerns für unsere Parfum-Marke stellten die Schüler fest, das es gar nicht einfach ist sich ein genaues Bild darüber zu machen, was einen Duft tatsächlich zu einem Neu- beurer Duft macht: Ganz gleich an welchem Ort man das Parfum be- nutzt und ganz gleich zu welcher Zeit man in Neubeu- ern war – schon mit dem ersten „Spray“ erwachen die Erinnerungen an eine unvergessliche Jugend. Das Parfum wirkt wie Neubeuern – ein Jungbrunnen. Auf der Suche nach einer Kampagnenumsetzung blätterten wir gemeinsam in sämtlichen Jahrbüchern und stellten anhand der teilweise sehr alten Fotos fest, dass sich im Prinzip an den Erfahrungen die man auf Schloss Neubeuern macht nichts geändert hat. „Früher” war es genau so wie „Heute“. Die Headline-Idee „PAST IS (A) PRESENT“ bringt diesen Gedanken doppeldeutig auf den Punkt, denn gleichzeitig lässt sich sagen – das Erlebte in der Ver- gangenheit ist für jeden Neubeurer ein kostbares Geschenk. Und dieses Geschenk, dieser Neuberer „BLUE SPIRIT“ steckt nun in unserer schönen Par- fumschachtel. Die Motive zeigen Schüler und Lehrer aus sämtlichen Generationen – am äußeren Rahmen ändert sich nichts. Die schwarz-weiß Optik unterstützt den Gedanken der Zeitlosigkeit. Auch die jetzigen Schüler sollen mit der Kampagne angesprochen wer- den. Der Duft Als einer der weltweit größten Markenentwickler ist die SA.G Group im Besitz von etwa achtzig eigenen Düften die ursprünglich für große Marken entwickelt wurden aber schließlich nicht zum Einsatz kamen. Fünf wirklich hochwertige Düfte aus diesem kost- baren Fundus schickte uns die SA.G Group schließlich zur Auswahl. Alle fünf passten schon gut zu unserer Positionierung, wobei eines der wichtigsten Entschei- dungskriterien war, dass der Duft sich sowohl für Männer als auch für Frauen gut eignet. Fläschchen 461 ”Mr. Adventure“ machte schließlich das Rennen – durch seine besondere Note: Zitrus, würzig, grün, holzig, Moschus, überzeugte er uns einstimmig. Die perfekte Kombination aus freiheitlicher Frische und einem Hauch wärmende Gemeinschaft. DieVerpackung Eines ist sicher: wenn der Geist von Schloss Neu- beuern irgendwo wohnt – dann in unserem Turm. Er steht unverrückbar als zeitloses Symbol für die Ge- meinschaft aller Neubeurer. „Zufällig“ eignet sich sei-